乡村振兴背景下凉山彝族文创产品的开发研究

赵乃林

乡村振兴背景下凉山彝族文创产品的开发研究

陈丽 刘佳怡 王佳漪

乐山师范学院经济管理学院

摘要：在国家乡村振兴战略背景下，非物质文化遗产作为文化产业发展的动力源泉，有助于促进乡村的文化市场繁荣发展，同时它也表现出了自身独特的社会价值和经济价值，是推动乡村振兴的强大动力。四川省凉山彝族自治州作为全国最大的彝族聚居区，有着丰富的彝文化资源，且保存完好。凉山有着将彝族文化资源转化为文化资本的产业的优势,但是仍存在着一些问题。基于此，本项目从乡村振兴的角度，对凉山彝族的少数民族文创产品发展进行研究，依托“互联网＋”的时代背景，探究凉山彝族文创产品的多方面发展途径，发掘彝族文化传承新出路，进而达到加速经济发展，促进国家乡村振兴战略实施的目的。

关键词：乡村振兴；非物质文化遗产；文创产品；彝族文化

一、当前文创产业发展现状

截止2021年，全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，较2020年增加20550亿元，同比增长20.86%，增长空间广阔。2022年的8月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅在印发的《“十四五”文化发展规划》中表明：“文化是国家和民族之魂，也是国家治理之魂，当下时代正是推进社会主义文化强国建设、创造光耀时代光耀世界的中华文化的历史节点。”由于政府的政策支持与推动和群众对文化产品的追求，文创产品市场迎来了前所未有的繁荣。随着文旅融合的不断深入，文化旅游正迅速崛起，并且以文创产品的形式呈现出来。文化创意产品是文化产业发展到一定阶段的衍生品，是文化消费的重要组成部分，同样也是文化产业高质量发展的“助推器”。“故宫文创IP、敦煌文创IP”等成功的旅游文创产品实际案例，这些特色的文创产品作为兼具经济功能与精神价值的旅游记忆产品，不仅可以把某一区域特色旅游文化资源鲜活地展现给游客，更是增加区域经济效益发展的二次好突破。由上可见，中国文创产业总体上发展前景广阔，市场潜力大。但是市场中也存在着大量“重产业、轻文化”企业，表面是文化创意产业其实却是借助政策优惠、以盈利为目的企业，其文创产品形式和创新仍然“老式化”，文创产品的发展之路任重而道远。

1.凉山州彝族文创产品发展优势

凉山州是中国最大的彝族聚居区。地处于四川省西南部，也被称为“南方丝绸之路”必经之地，总面积6.04万平方公里，管辖着15县2市。四川省凉山彝族自治州作为全国最大的彝族聚居区，其中彝族人口占总人口的55.04%，保存着纯粹的民族文化特色，拥有着丰富的彝文化资源：古老神奇的毕摩文化、五光十色的服饰文化、醇情浓香的饮食文化和各种风俗文化，具有浓厚的民族风情且保存完整，同时也有着独具特色的非遗工艺：德昌傈僳族火草织布技艺、彝族服饰制作技艺、彝族漆器髹饰技艺等。凉山彝族文化特色吸引着各地游客，其中凉山彝族“火把节”逐渐走向“国际化”，每年吸引大量国内外游客，对宣传凉山文化起到了积极作用。凉山彝族地区是自然美景与人文气息相结合的地方，除了独特的文化之外生态旅游资源也丰富多彩，其中邛海泸山、泸沽湖、西昌发射中心等都早已经声名远播。A级景区50家，全国重点文物保护单位4处10个点，省级重点文物保护单位61处。淳朴的民族生活环境、热情的人文环境都对现代消费者具有较大的吸引力。凉山文化产业结合旅游发展成为了新的突破口。

但是，纵观全国，凉山彝族文创产品及其旅游业在国内外的知名度和美誉度还比较低，同云南丽江、陕西西安等旅游区域相比差距还很大。而在文旅融合、文化赋能的旅游发展新阶段，凉山州想要打出自己的独特风格还得从“文创产品”上下功夫，走出自己的道路。

2.凉山州彝族文创产品市场存在问题

2.1、政府投入不足

通过调查研究，发现存在政策落实的滞后，导致对文创商品开发和营销的投入有所不足，没有政策制度优势。从同种类型文旅发展比较成功的云南楚雄彝族来对比分析。单从财政投入上来看，例如在2023年文旅局支出预算上，楚雄州预算支出为2771万元，凉山州为2041万元。其中专门用于非物质非遗保护上，凉山州也只是略高一些，并无优势。凉山州政府更需要重视在文旅上发展自己道路，发展一条长久路。

再次，文创产品的发展是需要整体旅游环境改善。目前凉山州旅游配套设施的不齐全，公共服务水平相对发展低，无法给外地旅客们提供高质量的旅行享受。对外吸引力也会一定程度降低。

最后，凉州政府要在深入调查研究的基础上，对标甘肃敦煌、北京故宫等文旅发展以及文创产品IP打造好经验模式，还未制定出台了推动文化高质量发展政策，缺少政府财政对重大文艺项目和精品、非遗文化保护传承、本地特色文化产业培育的真“帮扶”，只是浅尝辄止。

2.2、设计人才缺失

根据现实来看，凉山州传统手艺人数量较少少，后备新秀人才储备处于初步重视，目前传统技艺人大多都为中老年人，设计创意匮乏，以至于文创产品市场类型极少、产品单一，缺乏与当今时代审美和消费相适应的创新元素，难以打出自己的独特性标签。