克服疫情和行情双重影响，扬州非遗产品插上电商“翅膀”飞进万户千家

傲故

“目前，我们的‘扬州非遗好物’淘宝集合店已经精选上新了一百多件非遗产品，可以说，件件都是精品。”19日上午，扬州运河文都发展有限公司美工王荧，正在加速“装修”淘宝店铺并上架产品。她告诉记者，“扬州非遗好物”将重点展示扬州漆器、玉器、剪纸、雕版、非遗文创等六大类非遗产品。扬子晚报/紫牛新闻记者采访了解到，受疫情和行情的双重影响，该市众多非遗产品线下销售面临前所未有的压力。如何让广为“叫好”的扬州非遗产品“叫座”？该市的做法是，让优秀的非遗产品插上电商“翅膀”，“飞”入寻常百姓家。

/strip/ignore-error/1|imageslim"/>

非遗好物介绍

每周六扬州玉器厂的淘宝主播准时上线

拥有2500年悠久历史的古城扬州，文化积淀深厚，催生出众多蜚声海内外的非物质文化遗产。无论是巧夺天工的玉雕、精美典雅的刺绣，还是技艺精湛的漆器、悠扬婉转的古琴，都是扬州对外展示的文化名片，折射出扬州文化的独特魅力。特殊时期，为让扬州非遗产品叫好更叫座，众多非遗传承人、传承单位在不断探索中成功破题——让非遗产品插上电商“翅膀”，最大化展现扬州文化韵味。

“欢迎各位网友，这里是扬州玉器厂的直播间。”每个周六的下午三点，扬州玉器厂的淘宝主播“卜算子”准时上线，为网友带来多件高性价比的玉雕作品。前不久，江苏省工艺美术大师朱士平在抖音@玉缘扬州（奇人匠心）直播间，向广大玉友推介了和田玉精品雕件，分享了自己多件玉壶力作，剖析“天下玉，扬州工”的精妙之处，让网友全方位了解“扬州工”。“通过抖音平台直播的形式，扩大我们‘扬州工’这块金字招牌的影响力。对我们玉器工作者来说，靠技艺和作品说话，但好酒也怕巷子深，与时俱进进行推介也是需要的。”朱士平对紫牛新闻记者说。

/strip/ignore-error/1|imageslim"/>

玉雕作品直播

年轻游客“灵魂拷问”催生大批创新产品

记者了解到，像朱士平这样，过去一直在幕后工作，如今纷纷走到台前，在直播间与网友交流的非遗传承人、工艺大师还有很多。“抖音平台让更多玉石爱好者，领略到了扬州琢玉技艺，也感受到了扬州玉器厂的企业实力和产品质量，让‘扬州工’获得经济和社会效益双丰收。”扬州玉器厂抖音直播相关负责人苏华平说。

除了扬州玉雕，谢馥春百年妆粉、扬州漆器等众多传统“老字号”已创建短视频团队，积极拥抱互联网，多渠道弘扬扬州文化，引起如潮好评。很多网友点赞扬州非遗产品的同时，纷纷慷慨解囊。

采访中扬州一位工艺大师表示，产品开发设计要打破常规思维，只有适应消费市场才能让消费者买单。“还有没有色彩柔和一些的摆件”、“这个好看是好看，要是再有实用性就更好了”……每年烟花三月，游客们前往扬州486非遗集聚区参观扬州漆器时，常常有年轻游客“灵魂拷问”。为抓住年轻消费者，做大做强网销市场，扬州漆器厂开发了一批文创产品。“我们已经完成创新产品上百件了。”扬州漆器厂创新工作室主任杨维对记者说，创新的漆器产品，就是要贴近时代，融入生活，加大现代设计感，拥抱当代年轻人，以产业链思维做产品，才能推动老字号创新发展。

江苏谢馥春国妆股份有限公司综合办公室主任王文佳对此深有体会：“非遗借力电商，可以说叫好更叫座。你看，我们谢馥春以红楼文化为背景推出的‘新掌上名姝’产品，去年天猫淘宝双十一预热期10月20号到31号，销售同比增长21.49%。”

/strip/ignore-error/1|imageslim"/>

文创产品开发

组建“非遗大师联盟”，打造扬州非遗文创“头部”网销矩阵

当下受疫情和行情双重影响的非常时期，对扬州非遗产品是个考验。记者19日采访了解到，扬州运河文化投资集团整合重组扬州运河文都发展有限公司，联合各类非遗大师及保护单位组建“非遗大师联盟”，利用网红的强大流量，在各大平台打造扬州非遗文创“头部”网销矩阵。

“我们从下属企业挑选出一批优秀的电商人才，充实重组运河文都公司，已于上个月正式运营。”扬州运河文化投资集团相关负责人介绍，新公司致力于优秀非遗项目产品及文创衍生品的研发，运用现代网络营销手段，全力打造传统工艺美术品和非遗文创产品的新型网络销售平台。

“我们的团队可以说是‘兵强马壮’，有专业电商策划、运营、摄影、客服、主播等专业人员，更不缺少具有丰富非遗文创开发经验的的人员。”扬州运河文都发展有限公司负责人田晟介绍说，像谭浩宇和王荧都是“玉二代”，从小就在玉器厂长大，自幼耳濡目染玉雕艺术。谭浩宇还是扬州玉器厂淘宝直播间的主播，多次“出镜”的他，有丰富的淘宝直播经验。

记者了解到，该公司还将打造非遗抖音矩阵、孵化网络红人，并联合各大高校开发设计产品。“我们近期将配合店铺上新推出漆器、玉器、剪纸、雕版等五大类非遗专场直播，为淘宝店铺‘扬州非遗好物’助力打榜。”田晟介绍，就在本周五，首场非遗直播将聚焦扬州漆器，在“漆器珍宝馆”，从非遗工艺、大师作品、产品设计等方面介绍扬州漆器非遗技艺，同时规划现场放漏产品和赠送的礼品，带网友领略扬州漆器的魅力。

据悉，目前，该公司已与扬州玉器厂、扬州漆器厂、中国玉器博物馆、中国剪纸馆、扬州工艺美术馆、扬州广陵刻印社等“大咖级”单位合作，助力扬州传统工艺美术品和非遗文创产品在电商领域有更好的表现力和产品力。通讯员 运投轩 肖为 扬子晚报/紫牛新闻记者 陈咏

校对苏云

编辑 : 郭凤