【doc】扬州漆器的商品化设计

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【doc】扬州漆器的商品化设计扬州漆器的商品化设计 Q:Q! ScienceandTechnologyInnovationHerald 扬州漆器的商品化设计 盂悦 (扬州大学机械工程学院江苏扬州225009) 学术论坛 摘要:本文分析了现代扬州漆器存在问题与不足,探讨了扬州漆器商品化设计的必要性,并对扬州漆器的商品化设计方面提出了一些建 设性意见。 关键词:扬州漆器商品化设计 中图分类号:K876文献标识码:A文章编号:1674—098x(2009)01(a)-0226-01 扬州漆器是中国传统的工艺品种,距 今已有2300多年的历史,起源于战国兴旺 于汉唐,鼎盛与明清。早在秦汉时期,扬州 彩绘和镶嵌漆器工艺制作就有很高的水 平;唐代扬州漆艺还被鉴真大师传播至日 本;到明清时代,扬州成为全国的漆器制作 中心,盛及一时。鸦片战争以后扬州漆器 业渐趋萧条,点螺,漆砂砚,檀梨螺钿硬嵌 等名贵漆器相继失传。解放后,在各级政 府的关心下,扬州漆器产业有所恢复,近五 十年来,在国内外屡获大奖,还经常被国家 领导人当作国礼赠予外国元首。但从整个 扬州漆器行业来讲,由于价格较高,产品 题材和装饰风格过于守旧,市场比较狭窄, 前景不容乐观。

本人通过采访从业人员, 发放调查问卷等方式对扬州漆器产业的现 状展开调查,发现了一些具体问题。 1行业规模凋敝,产业地位下降 扬州在元代时就已是全国漆器制作中 心。到了清代后期,江南一带,两准盐政的 贡品都来自扬州漆器,且远销欧美,年销量 二万多件,白银"岁入三万两"。扬州漆器 行业的地位可见一斑。可如今,上规模的 漆器厂仅剩一家,其职工也只有45百人, 其中,真正参与生产的只有200多人。仅与 20年前相比,就减少了一半。 在如今的市场经济条件下,一个行业 如果没有一定的规模,就没有充分的竞争; 没有充分竞争的动力,行业就难以发展,最 终导致行业的退化,凋敝。 2出现后继乏人的问题 (1)对现有收入情况不满意:在扬州漆 器行业中,工作三年左右的学徒工,工资400 元左右l工龄l5年左右的技工,工资500—800 元}工龄30年左右的老师傅,工资800一lO00 元l全国及江苏省工艺美术大师,工资1000一 l500元。93%的从业人员认为工资太低。 (2)普遍认同有后继乏人:在调查问卷 中98%的从业人员认同行业中存在后继乏 人的现象,另有95%不支持子女继承自己 的事业。 通过以上调查可以发现,由于扬州漆器 行业不景气,从业人员的待遇,地位低,对 从事的行业失去信心,不少人改了行或想改 行,扬州漆器行业出现了后继乏人的问题。

3产品影响力小,社会认知度不高 我曾扬州市民发放调查问卷,就扬州 漆器认知度展开调查,调查发现:漆器在扬 州市民的生活中并不多见,多数民众不认 同漆器的艺术价值,购买漆器产品的人凤 毛麟角,漆器产品没有足够的消费群体。 这对于曾经十分辉煌的扬州漆器来说,是 十分悲哀的。在如此的社会环境中,扬州 漆器要再现辉煌几无可能。 曾经辉煌的扬州漆器产业如今面临着 产业凋敝,后继乏人等诸多问题,如情况 得不到改善,不要说发展,就连生存也将面 临危机。因此必须认真研究振兴扬州漆器 新的发展战略,努力将漆器这一弥足珍贵 的传统工艺在我们这一代手上继续传承下 去。通过对扬州漆器产业的研究,我认为 扬州漆器可以通过充分的,科学的商品化 设计来提升自身的附加价值。 市场经济条件下,产品都是用于交换的 商品,商品的交换价值包括两个方面,一是 需求的满足,二是商品中包含的价值量。满 足需求的商品能够实现销售,价值量决定了 商品的价格,也就是说商品的交换价值决定 着产品的市场前景和经济效益。因此在产 品开发阶段,还要进行科学的商品化设计。 31价值设计 扬州漆器是有着数千年历史的传统工 艺产品,它的价值不能简单地用社会平均 劳动时间来计算,在物化劳动价值之外,还 具有多重的价值要素。

扬卅J漆器产品的商 品化,必须充分认识这些价值要素,并围绕 这些价值要素研究和实施商品化设计。 (1)历史价值 扬州漆器工艺经历了7000多年的传承, 历史积淀非常厚重。不同时代的漆器各有 特色,留下了当时政治,经济,文化,礼仪, 民俗及审美情趣的深深烙印。因此漆器及 其工艺本身具有很高的历史价值,扬州漆器 完全可以成为人们领略历史,见证历史的 载体,这将使扬州漆器增添更多的附加值。 (2)文化价1直 扬州是着名的历史文化名城,承载了 两千多年灿烂文化扬卅l漆器,其器型,风 格,主题留下了太多的各个历史时期的文 化印记。如很多扬州历史文化的典故,遗 迹和文化名人的诗词歌赋,书画作品成了 漆器创作的题材和内容;许多漆器制成为 极具文化韵味和风雅情趣的文房四宝,几 案屏架。受清代扬州八怪反对泥古不化, 师法自然画风的影响,扬州漆器还形成了 清新,淡雅的风格。充分挖掘和提升扬州 漆器产品的文化价值,可以吸引更多的消 费者喜爱和购买扬州漆器。 (3)收藏价值 漆器的收藏价值极高:一是用料多是 稀有之物,如天然大漆已越来越少,特别是 古法制取的大漆已非常罕见。有些漆器中 还常嵌镶有名贵的宝石和稀有金属。

二是 全凭手工制作,而且工期很长,一件作品往 往要经历几个月甚至几年才能完成,因此 226科技创新导报ScienceandTechnologyInnovationHerald 产品的数量极为有限。三是工艺复杂,是 经历数千年传承下来的,而且这些技艺只 能通过13传心授得以流传,一些东西随时 会失传,成为千古绝唱;四是有些漆器是国 宝级的工艺大师的作品,这些大师大都已 从艺4O年以上,工艺精湛,艺术造诣深厚, 曾在国内外获奖无数,具有很高的着名度。 这些收藏价值可以使漆器产品的身价几 倍,几十倍,甚至几百倍的提高。 体现和提升以上三个方面的价值,是商 品化设计的关键。有关多重价值的商品化 设计,应成为产品定位,产品设计,工艺设 计的重要参考。在产品的器型款式,体裁 内容,材料,色彩,工艺等选择,设计中 都必须充分考虑产品的交换值体现和提升。 3。2包装设计 体现和提升多重价值的商品化设计, 也可以通过产品研发以外的途径来实现, 比如对产品进行包装。 现在"包装"是一个很时髦的词汇, "包装"已不仅是保护,装盛商品的盒,袋 之类的东西,"包装"成为一切宣传,美化, 推销手段的总称。扬州漆器特别是高档扬 州漆器一定要精心"包装",包装的手法有 很多,除了配制能够体现产品价值的精美 包装,还可以通过以下一些方法进行"包 装": (1)为每件产品特制一份详细介绍用 料,工艺,技法,配色,题材内容等精妙 之处的说明书,让购买者充分了解产品的 价值所在,为自己的选择骄傲自豪,也为购 买者夸耀自己的宝贝提供资料素材。

(2)为每件产品配一张光碟,通过影视 形式介绍扬州漆器的历史,工艺特点,介绍 扬州漆器的材料,技法;介绍扬州漆器的设 计,制作过程;介绍漆器技师们的精妙技艺。 高档产品还可以录制该产品主要制作 过程的专辑资料,以资证明该产品是高级 工艺大师的作品,证明该产品是真材实料, 证明该产品是纯手工,长周期制作。配这 样一个产品视频档案,对于购买者的选购 和产品赏析都有很大的帮助。虽然制作这 样的影视资料会增加一些成本,但对比产 品价值的倍增是很划算的。 (3)为产品配上主创工艺大师的亲笔签 名,同时配上该工艺大师的介绍。对高档 产品还可请专家作鉴赏评价,以利购买者 对产品进行赏玩品鉴。 参考文献 【1】张燕。扬州漆器史。江苏科学技术出版 社。 【2】陈丽华。漆器鉴实。广西师范大学出版 社。